重磅！《2024全球授权市场报告》发布，中国首次超越德国成为全球第四大授权市场

美东时间8月1日，国际授权业协会（Licensing International）正式发布《2024全球授权市场报告》(以下简称《报告》)。这是国际授权业协会第九年发布这份授权行业唯一的全球性报告。多年来，《报告》凭借其详尽的数据分析、深入的市场洞察以及前瞻性的趋势预测，已成为全球授权领域众多企业在品牌拓展、业务多元化及市场策略制定方面不可或缺的参考依据和指南。

《报告》显示，2023年全球授权商品和服务零售额再次实现稳健增长，达到3565亿美元。这比2022年的3408亿美元，同比增长了4.6%。值得注意的是，2023年是近年来增长缓慢的行业类别表现较为亮眼的一年，例如角色/娱乐、时尚、体育和音乐行业继续保持高于平均水平的增长。在全球原材料价格、制造成本和最终产品定价方面引致持续通胀压力的严峻背景下，授权行业仍然得以实现增长。

值得一提的是，2023年中国授权商品和服务零售额高达137.7亿美元，较2022年的125.7亿美元，同比增长9.6%，达到了一个令人瞩目的新高度。中国首次赶超德国，仅次于美国、英国和日本，跃居全球第四大授权市场。

国际授权业协会主席Maura Regan女士在《报告》序言中指出：“全球品牌授权行业没有放缓的迹象。在2023年，消费者证明了他们比以往任何时候都更加忠诚于自己所喜爱的品牌、角色和IP。事实上，全球品牌授权行业的表现整体再次好于全球零售市场，可见品牌授权是打造差异化的利器。”

从授权行业类别来看，娱乐/角色业务收入增长了9%，达到1476亿美元。在这一细分市场中，动漫、视频游戏和社交媒体三者占2023年全球零售额的38%。其中，新兴游戏、角色或品牌占娱乐领域的22%，而长青游戏、角色或品牌则占73%。而在2023年表现最好的行业类别包括音乐（+16.4%）、实景娱乐/主题景点（+13.5%）和体育（+5.6%）。

从授权产品类别来看，下降幅度最大的是玩具，其零售额在2023年下降了3.5%。不过尽管如此，但是那些深受消费者喜爱的品牌依然保持着强劲的购买力，毕竟玩具/游戏市场整体下滑了4.5%。

从授权地区来看，2023年全球多个地区的授权市场增长率高于全球市场平均水平，包括北亚（+9.3%）、中东/非洲 （+7.5%）、南亚/PAC（+7.4%） 和东欧（+7.1%）。其中，北亚地区的增速保持领先，离不开中国市场（+9.6%）和日本市场（+9.8%）的强劲增长。

从零售角度来看，零售市场整合仍在继续，随着Bed、Bath & Beyond、Tuesday Morning、Christmas Tree Shops、Party City和Rite Aid等主要零售商提交了破产申请。它们之后的重组对被授权商能利用的零售空间产生了一定的影响。2023年全球授权行业的电商零售渠道市场份额再次扩大，占了全球份额的37%。

《报告》由国际授权业协会委托第三方市场调查公司Brandar Consulting，基于世界地理七大分区及主要国家和地区的权威资料数据，结合全球上千家企业的调研数据，并汇总多个市场信息来源调研完成。协会会员可以在国际官网（www.licensinginternational.org）免费下载报告，非会员也可以5500美元单独购买报告，订单完成后，您会收到一封邮件，里面附有《2024全球授权市场报告》PDF版本的下载链接。

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