复古风潮引领鞋履新时尚

在今年举办的美国纽约国际鞋展上，昔日经典重焕新生，那些在70、80年代风靡一时的品牌，如今以全新的设计重新吸引了一代新消费者的目光。

Pajar公司正准备为Authentic Brand Group（ABG）旗下的Prince品牌推出一系列新款产品，包括拖鞋、运动鞋以及匹克球和羽毛球场地鞋。Prince品牌始创于70年代，最初以生产超大型网球拍起家，随后拓展到鞋履市场，成为最早的皮革网球鞋生产商之一，2012年被ABG集团收购。

Sperry Top-Sider品牌始于1935年，是最早的帆船鞋品牌之一，在70年代风靡一时，如今也重回大家的视野。ABG集团于今年1月从Wolverine World Wide手中收购了Sperry，并将该品牌授权给Aldo（成人鞋）及The SG Companies（儿童鞋）。据SG授权与市场营销副总裁Kristy Yvars透露，Sperry品牌产品预计于2025年春季面世。

“怀旧的趋势具有周期性，目前正流行复古风。”Pajar全球销售副总裁Greg Nicoghosian表示，“对于几十年前的品牌，年轻消费者可能没有直接的怀旧情怀，但品牌背后的故事却是吸引千禧一代和Z世代消费者的魅力所在。”

德国品牌Birkenstock自1995年面世以来，近期首次对其经典款式进行了更新。新版Birki Air 2.0在保留90年代中期经典透气鞋款的基础上，增加了专为医疗保健、酒店业及其他行业设计的矫正功能。

Samba品牌诞生于1949年，是阿迪达斯对外销售的第一个鞋款。近期，阿迪达斯与生活方式品牌Kith、歌手Pharrell Williams的Humanrace、英国时装设计师Grace Wales Bonner以及设计师Emily Oberg的Sporty & Rich品牌合作，成功为Samba系列注入了新的时尚活力。

软皮鞋品牌Minnetonka与设计师Lucie Skjefte合作，为其拥有71年历史的Thunderbird品牌推出了全新系列，特别融入了Lucie Skjefte的珠绣工艺。Minnetonka在2020年开始与美洲原住民社区和解，承认其借鉴了他们的设计。

在致力于复兴和重塑经典品牌的同时，许多鞋履品牌也在重新评估自己的策略，逐步精简其授权品牌的数量。

SG在过去几年调整了其品牌组合，将授权品牌的数量从35个减少到15个，Yvars透露。SG大幅度精简了娱乐品牌，与微软的Minecraft、花生漫画、Grinch、Just Born的Peeps以及Hershey等家庭和季节性品牌的合作依然持续。

“我们正在向经典传统品牌方向转型，这也是我们选择Sperry的原因，因为它是一个经过时间验证的品牌。”Yvars表示，“同时，我们也淘汰了一些娱乐类品牌，因为我们需要集中资源支持公司的核心策略。当你同时管理35个品牌时，很难给每一个品牌足够的关注。”

Ground Up首席执行官Jack Gindi表示，由于公司减少了每季度推出的系列数量，现在有了更多资源来开发新产品，其与百事旗下激浪、奇多等食品品牌合作的系列将于2025年春季推出。

“拥有太多品牌存在风险，因此我们必须谨慎地选择品牌。”Gindi分享道，“我们不会盲目扩张。一旦我们签下一个品牌，就会确保其在零售市场上有一席之地。我们不会广撒网再临时决定下一步动作，我们的每一步都有策略支持，我们愿意保持耐心等待成效。”