从陆地到海上，线下娱乐体验迎来发展新契机

在后疫情时代，我们看到实景娱乐体验（Location Based Entertainment，简称LBE）和现场娱乐（Live Entertainment）领域实现了惊人的增长和创新，越来越多的传统场所或装置，从陆地的酒店、餐厅、购物中心到海上的邮轮，再到天上飞的飞机，通过引入沉浸式娱乐体验取得了巨大成功，这样既给消费者带来了更多选择和更丰富的娱乐产品及体验，同时也为行业带来了更多商机和发展空间。

主题娱乐体验成购物中心新风尚

随着传统百货商店淡出市场，线下娱乐体验逐渐成为购物中心的新支柱。

近期公布的一个新项目进一步验证了这一趋势。在占地190万平方英尺的Galleria Dallas购物中心，原本的Belk百货将被占地107,436平方英尺的沉浸式体验Netflix House取代。同样规模的Netflix House预计将于2025年在宾夕法尼亚州普鲁士国王购物中心开放。

此前，Kingsmen Xperience在新泽西州的Westfield Garden State Plaza推出了占地2万平方英尺的Planet Playskool家庭娱乐中心，该娱乐中心由孩之宝授权，与Bright Play公司战略合作，设立在原J.C. Penney百货的20万平方英尺空间内，该空间由购物中心运营商Westfield在2018年接管。此外，Planet Playskool还将设立一座两层楼、占地3万平方英尺的Nerf动感体验区，预计于八月中旬对外开放。

“在这个商场增设儿童娱乐设施，对我们来说是重要的一步。”Westfield Garden State Plaza高级总经理Wesley Rebisz表示，“Westfield State Plaza正在逐步转型，不再局限于传统的零售功能，而是致力于打造集零售、餐饮和娱乐于一体的商业生态系统。”

随着全国各地的百货公司逐渐从购物中心撤离，这一转型更加势不可挡。在康涅狄格州的Danbury Fair Mall，Sears和罗德与泰勒百货均已关闭，取而代之的是体验式娱乐场所Round 1 Bowling & Arcade和虚拟高尔夫体验Golf Lounge 18。

作为孩之宝Playskool和Nerf品牌的授权合作方，Kingsmen Xperience计划在美国为这两个品牌各自开设至少十个体验中心。Kingsmen Xperience高级执行副总裁Corey Redmond透露。

除了这些商场内的娱乐体验中心外，Kingsmen还在韩国首尔开设了一个占地3万平方英尺的“鱿鱼游戏”体验中心，并且正在为美国画笔品牌Crayola开发一个针对18岁以上消费者的“艺术之家”体验馆。这些新项目是在Kingsmen于2023年关闭了新加坡的Nerf Action Xperience之后启动的。该体验中心2019年底开业，因疫情期间财务困难而最终关闭。

“与购物中心运营商的沟通更顺畅了，”Redmond表示，“他们曾经习惯于依赖J.C. Penney和Sears百货这样的主力商铺，但如今娱乐体验中心正成为商场新的亮点。虽然这种转变进展缓慢，但购物中心运营商已经开始逐渐理解并接受这一新趋势。”

事实上，随着入驻商铺的减少，购物中心运营商正在调整策略，在最有潜力的位置引入（授权或非授权的）娱乐体验，以充分利用广阔的空间。例如，购物中心运营商Macerich正在积极推广Dick’s Sporting Goods 14万平方英尺的House of Sports体验，计划到2027年在全国范围内开设75至100家门店。

“我们正在引入多个优秀的娱乐体验项目，预计将于2026年初向公众开放。”Macerich的首席执行官Jackson Hsieh表示，“我们期望以一种全新的方式推动业务发展。我们的目标不仅仅是提供广阔的空间和商店，更重要的是真正满足客户的需求和期望。因此，我们将集中资源，与最受欢迎的品牌合作，这些品牌能为我们的购物中心带来人气，提升我们的业绩。”

除了提供沉浸式购物和娱乐体验外，很多购物中心运营商还计划在其设施内或周边开发住宅单元。例如，康涅狄格州的Danbury Fair Mall已经获得市政府批准，在罗德与泰勒百货旧址建造240个住宅单元。Westfield Garden State Plaza也有建设住宅单元的计划，而Simon Property Group则宣布将在华盛顿州西雅图的Northgate Mall增设住宅单元。

“我们引入和住宅和户外区域，使购物中心成为一个真正的360度综合体，消费者可以在这里待上一整天，甚至生活在这里。”Rebisz说。

现场娱乐体验点亮邮轮新航程

正如陆地上的线下娱乐体验越来越受到欢迎一样，在海上的邮轮对带有IP元素的现场表演和互动体验的需求也在持续增长。

迪士尼正计划将其具有55年历史的“幽灵鬼屋”IP带到其邮轮上。这个在迪士尼乐园中很受欢迎的主题，将于12月21日在全新的“迪士尼宝藏号”邮轮上一家酒吧亮相。

表演制作公司Sixthman正在诺唯真游轮上策划一系列贺曼国际电影台的圣诞节目（分别于11月5日至9日和11月17日至21日进行），同时还将于10月14日至18日与巡回棒球队Savannah Bananas和Party Animals合作举办游轮活动。这些活动标志着该公司从游轮音乐节向更广泛的娱乐领域扩展。

Acamar Films制作的面向学龄前儿童的动画片《Bing》的角色即将亮相两艘歌诗达邮轮，届时将有见面会、卡通角色游行、主题派对以及舞蹈表演等品牌活动。

RWS Global通过其位于英国的RWS工作室开发独家内容。其中包括“Bright Light Society”，这是一系列包括VIP见面会、高端商品和众多精彩活动的体验项目，上个月在冠达邮轮的安妮女王号上首次亮相。

“邮轮已经成为家庭寻找新奇体验的理想场所。”Acamar的体验与推广总监Kirsty Southgate表示，“将故事、游戏和歌曲融入船上活动，无疑是一种顺理成章的扩展。Bing主题活动不仅让歌诗达邮轮在竞争激烈的市场中脱颖而出，更为乘客创造了很多附加价值，因为这些丰富多彩的船上体验都是免费提供的。”